Page 31 - Best Acente Dergisi

29

2018 Model Pazarlama İncileri

MAKALE

yapacaklar. Her ortamda her durumda yer alacak. Kendisinin ne kadar güncel
yapay zekadan bahsederek kendilerini olduğunu ve gençliğin önemini bildiğini
geleceği okuyan uzman konumunda gös- ifade etmek isteyen pazarlamacılar “mi-
termeye gayret edecekler. lenyum kuşağının” markanın esas hedef
kitlesi olduğunu savunacaklar. Daha fazla
2.Artırılmış Gerçeklik: Pazarlamacılar harcanabilir gelire sahip kitleleri bir kena-
2018 yılında bütün müşterilerine artırıl- ra bırakıp, aslında pek de maddi imkânı
mış gerçeklik uygulamaları önerecekler. olmayan “milenyum kuşağının” önemin-
Kendi üzerlerine düşen görevleri hakkıyla den bahsedecekler. Kendilerinden kim-
yapmak yerine oyuncaklı işlere aşırı me- se hesap sormadığı için geçmiş yıllarda
rakları nedeniyle her durumda insanlara olduğu gibi 2018 yılında da aynı söylemi
gözlükler takarak onları başka bir boyu- sürdürecekler.
ta çıkaran uygulamalarla cezbetmenin
markalara ne kadar yarar sağlayacağını 6.Ulvi Amaç: 2018 yılında pazarlamacı-
anlatacaklar. lar her markanın “ulvi bir amaca” sahip
olmasını hararetle savunacaklar. Hizmet
3.İçerik Kraldır: Pazarlamacılar reklam ettikleri markalara “Daha iyi bir dünya
yapmak gibi “modası geçmiş” uygula- için”, “Hayata değer katar”, “Güzel ya-
malar yapmak yerine her markanın içerik rınlar için”, “Tertemiz bir dünya” gibi
Temel Aksoy üretmesi gerektiğini, içeriğin “kral” oldu- vizyona sahip olmanın önemini anlatıp,
temelaksoy@temelaksoy.com ğunu dillendirecekler. Markanın bilinirliği bunu yapan şirketlerin daha hızlı büyü-
ve satış noktalarında bulunurluğunun artık düğünü anlatacaklar. Kanıt olarak da
önemli olmadığını söyleyecek, başarmak Jim Stengel’in kitabını gösterecekler.
Siyah Kuğu kitabının yazarı Nassim Ni- için mutlaka içerik üretmek gerektiğini Yazarın kitabında söylediklerinin sıradan
cholas Taleb, her uzmanlık alanında ça- savunacaklar. Tüketicilerle (müşterilerle) bir mantık yürütmeyle bile iki dakikada
lışan insanların %90’ının kulaktan dolma ilişki kurmanın, onları markaya bağlama- çürütüldüğünden habersiz, bu görüşleri
bilgilerle iş yaptığını, sosyal bilimlerde ise nın (engage etmenin) hatta onları bu yolla dillendirmeye devam edecekler. Özellikle
bu oranın %99’a çıktığını söyler markaya aşık etmenin ne kadar önemli “milenyum kuşağının” “ulvi amacı” olan
olduğunu anlatacaklar. markalara düşkünlüğünden söz edecek-
Diğer sosyal bilimlerdeki uzmanların söy- ler. Ama bu stratejinin markayı gerçekten
lediklerinin ne kadarının doğru olduğunu 4.Marka Öyküsü: Son yıllarda olduğu büyütüp, şirketin karlılığı ile ilgisi olup ol-
değerlendirecek bilgiye sahip değilim gibi 2018 yılında da “öykü anlatma” gün- madığını hiç merak etmeyecekler. Bu tür
ama pazarlamacılar arasında neyi neden demdeki yerini koruyacak. Pazarlama- süfli işleri şirketin CEO’suna ve mali işler-
yaptığını bilenlerin gerçekten eser miktar- cılar karşılaştıkları her durumda “öykü den sorumlu yöneticilere bırakacaklar.
da olduğunu her gün gözlemleyebiliyo- anlatmanın” öneminden bahsedecekler.
rum. Pazarlamacıların büyük çoğunluğu Markanın büyümesi ve karlılığı gibi dün- 7.Blockchain: Pazarlamacılar her moda
her duyduğunu yüksek sesle dillendirme yevi işleri şirketin finans yöneticilerinin işi kavramı sahiplendikleri için, 2018 yılın-
eğilimine sahip. Avusturalyalı pazarlama olduğunu savunacak, markanın her or- da Blockchain teknolojilerine özel önem
profesörü Mark Ritson geçenlerde Mar- tamda “öykü anlatması” gerektiğini dillen- verecekler. Her toplantıda mutlaka bu
keting Week’te 2018 yılında pazarlamacı- direcekler. (Not: Kitabımda da yazdığım konuyu tartışacaklar, hizmet ettikleri mar-
ların hangi palavraları (İngilizce Bull Shit) gibi, reklamda öykü tekniğini kullanmanın kaların Blockchain stratejisi olup olmadı-
dillendireceklerini listeledi çok faydalı olduğunun altını bir kere daha ğını sorgulayacaklar. Gelecekte Ameri-
çizmek isterim. Mark Ritson, bu kavramı kan Doları’nın, Euro’nun, İngiliz Sterlini’nin
1.Yapay Zekâ: 2018 yılında pazarlamacıla- abartıp, öykü anlatmayı “her derde deva” esamesinin okunmayacağını bütün öde-
rın dilinden yapay zekâ kavramı hiç düş- gören pazarlamacılarla dalga geçiyor.) me sistemlerinin Blockchain teknolojile-
meyecek. Her yeni söylemin peşinden riyle yapılacağını savunacaklar. Kendi-
koşma eğilimleri çok güçlü olduğu için 5.Milenyum Kuşağı: 2018 yılında da son lerine 1630’lu yıllarda Hollanda’daki Lale
pazarlamacılar tam olarak ne olduğunu yılların en moda kavramı olan “Y ve Z Çılgınlığı’ndan bahsedildiğinde ise boş
bilmedikleri bu kavramı ağızlarına sakız kuşağı” söylemi gündemin ilk sıralarında gözlerle bakacaklar.